cinglesblog.com es el sitio al que todos pueden acceder, estén donde estén y enviar un comentario sobre la experiencia que estén viviendo en ese momento con alguno de sus vinos. Simplemente desde un móvil se puede enviar un comentario, acceder a las últimas novedades de la bodega, de la región en la que trabaja, las vicisitudes de la vendimia, los descubrimientos, una agenda de eventos en torno del vino, las vueltas al mundo yendo de feria en feria. En un palabra, ahora con cinglesblog.com encriptado en cada código de cada etiqueta, el usuario podrá seguir la vida y milagros de la bodega Cingles Blaus porque con cada botella estará recibiendo las llaves de casa que activará simplemente utilizando su móvil para abrir la puerta.

Con cinglesblog.com la bodega Cingles Blaus da un paso más hacia la conversación con los amantes del vino, hacia la apertura de nuevos mercados con técnicas accesibles e innovadoras y hacia constituirse como una de las bodegas más modernas de España.
Una vez más damos gracias a la confianza depositada. Salut!

Cuando pensamos en incorporar un código de dos dimensiones en las etiquetas de los vinos de una pequeña bodega de Montsant lo hicimos pensando en que le estábamos dando una herramienta increíblemente valiosa para desarrollar sus estrategias de posicionamiento y porque al ser la primera en aplicarlo podría predicar con el ejemplo. Los códigos son desarrollos de software libre de los que todos pueden beneficiarse. El asunto es ser creativos a la hora de sus aplicaciones prácticas.

Una vez hace poco tiempo alguien del sector comercial del vino me dijo que le habían propuesto trabajar los códigos pero que le parecía absurdo que encriptara el enlace a una web. Curioso, pensé yo, que tengo más alborotado el hemisferio derecho. Porqué no ve como veo yo que tiene al alcance de la mano lograr de un modo divertido y que responde a la tecnocultura imperante concretar el sueño de todo productor: establecer la distancia más corta posible con el amante de su vino.

¿Sólo vale encriptar enlaces? No claro que no. Puedes hacer lo que quieras, dentro de ciertos parámetros y siempre agregar un enlace. Porque estás usando una herramienta interactiva, que te permite crear una historia detrás de cada botella, de cada objeto, de cada cosa. Una herramienta que cambia definitivamente nuestra relación con los objetos. Estamos obligados a experimentar como a respirar. Pero respetuosamente, comprendiendo el espíritu de la herramienta que estamos aplicando y tratando con inteligencia al usuario.

Por eso no entiendo el sentido de la aplicación del código en la comunicación del Festival Internacional de la Porta Ferrada, Músiques, Teatre i Dansa. Lo vi como anuncio en el periódico, a media página, lo que en El País decadente y todo debe costar una pasta. Como no llevaba el móvil en ese momento, cuando volví al estudio lo  busqué en la web. Al leerlo me encuentro con que no hay enlace, sólo dice… bueno lo que dice;) léanlo y me dirán. Pero ¿por qué no me dieron un enlace a la programación y a la compra de entradas? ¿Por qué no hay un enlace a un blog que vaya contándonos cómo van los diferentes espectáculos, las entradas disponibles, las promociones que hagan, los restaurantes de Sant Feliú?, que yo conozco alguno de chuparse los dedos. No, van y de modo conservador y sin aportar valor de uso ninguno lo aplican estéticamente. Y ni eso. En somosene sabemos trabajar códigos, los dejamos chiquitos, los hacemos de goma y hasta invisibles y siempre, siempre bellos, ahh!

Cuanto más lo pienso, cuánto más leo, más me parece que la innovación es como la maternidad, nunca estamos listas para traer el invento al mundo. Porque nos cambiará los hábitos de solteros, nos cambiará el sueño, no tendremos dinero para mantenerlo, las abuelas están lejos y no queremos dejarlo en manos de extraños. Pero cuando vemos a la criatura ya no podemos imaginar cómo era antes el mundo;) Ese es el punto sin retorno.

Aquí os dejo la presentación que hicimos en DEBATDEVI sobre cómo es que llegamos a los códigos y cómo los cambios sucesivos en la relación entre las personas y los objetos fueron determinando de modo irreversible nuestro modo de estar en el mundo. Está basada en el libro Shaping Things de Bruce Sterling y en conceptos creados por los indianos asentados en la indianopedia.

¿Qué queremos decir con democratizar el vino?
Hablamos de la búsqueda de los vehículos de comunicación y los criterios de producción que nos aproximen a la mayor cantidad de consumidores, ávidos y curiosos, pero que se puedan sentir excluidos de un discurso que parece ser solo para conocedores. Democratizar el vino es desmitificarlo y hacerlo próximo. Por eso Cingles Blaus busca hacer vinos fáciles de beber, con aromas limpios y sin gustos raros, para que sean apreciados en la mesa y se disfruten sin más; que provoquen repetir y te dejen algo más que buenas sensaciones. El objetivo de la bodega es que cuando se traspase la puerta de entrada se acceda a más cultura del vino en general, y que de este modo el consumidor se sienta más informado y confíe más en su juicio y en sus elecciones futuras.
Para lograrlo se han desarrollado dos estrategias paralelas y complementarias: la creación de vinos con una excelente relación calidad/precio, y la incorporación de recursos tecnológicos innovadores en el campo de la comunicación para establecer la relación más directa posible con nuestros consumidores.
Esta herramienta se llama código de barras de dos dimensiones y es la evolución del popularmente conocido código de barras.

Cingles Blaus son en lengua catalana las palabras para nombrar las puntas afiladas de color azul en que termina el macizo del Montsant que, siempre visto desde tierra firme, dan la sensación de estar incrustadas en el cielo. Nombra la emoción que se repite una y otra vez, año tras año, generación tras generación, al pasar por allí y abrirse a experimentar la sensación de paz, de infinito, de intimidad que transmite. Este es el espíritu que alberga cada botella de nuestros vinos y es el que buscamos compartir con cada persona que los bebe.

Cuando en somosene nos pusimos a trabajar en la identidad de Cingles Blaus, sabíamos que la etiqueta infinita creada a partir del código de dos dimensiones, abriría puertas alternativas, diferentes, nuevas sobre todo, para este vino moderno producido por una bodega joven, con ganas de dar qué hablar no sólo del contenido de la botella, sino de la intención que hay detrás de la misma