¿Por qué es tanto más fácil identificar un vino con su imagen y tan difícil ponerle cara a sus creadores?
¿Por qué siendo un componente fundamental el productor cuyo espíritu representa cada vino nos cuesta tanto llegar a conocerle?
Con estas preguntas en ristre llamamos a Joan y produjimos una sesión de fotos a cargo de Marcelo Isarrualde.
Aquí os presentamos el comienzo del primer mapa humano de vinos naturales.
¿Qué queremos decir con democratizar el vino?
Hablamos de la búsqueda de los vehículos de comunicación y los criterios de producción que nos aproximen a la mayor cantidad de consumidores, ávidos y curiosos, pero que se puedan sentir excluidos de un discurso que parece ser solo para conocedores. Democratizar el vino es desmitificarlo y hacerlo próximo. Por eso Cingles Blaus busca hacer vinos fáciles de beber, con aromas limpios y sin gustos raros, para que sean apreciados en la mesa y se disfruten sin más; que provoquen repetir y te dejen algo más que buenas sensaciones. El objetivo de la bodega es que cuando se traspase la puerta de entrada se acceda a más cultura del vino en general, y que de este modo el consumidor se sienta más informado y confíe más en su juicio y en sus elecciones futuras.
Para lograrlo se han desarrollado dos estrategias paralelas y complementarias: la creación de vinos con una excelente relación calidad/precio, y la incorporación de recursos tecnológicos innovadores en el campo de la comunicación para establecer la relación más directa posible con nuestros consumidores.
Esta herramienta se llama código de barras de dos dimensiones y es la evolución del popularmente conocido código de barras.
La propuesta a la Asociación Española de Terapeutas Morfoanalistas se basa en la convicción de que internet supone la gran oportunidad de, por una parte, tomar contacto con aquellos que nos interesan y a quienes podemos interesar de un modo eficaz y accesible y por otra, organizarnos internamente de manera de obtener más y mejores resultados.
El poder de crecimiento e influencia de los nuevos medios electrónicos de comunicación ha cambiado radicalmente el modo en que el público se relaciona con lo que le interesa. Ha cambiado el modo de producción y acceso a la información.
Y por último pero no por ello menos importante, está cambiando el modo de organización interno de las empresas y los grupos que los utilizan.
Cingles Blaus es una empresa joven fundada en 2002 en unos antiguos viñedos del Montsant, y es la sociedad entre Magi, el enólogo fundador de la marca y la familia Busquets, propietaria del Mas de les Moreres, en donde actualmente se producen y crean los vinos. El proyecto como lo conocemos, no responde a un factor nostálgico, sino al instinto emprendedor del veterano de la familia Busquets. Empresario de toda la vida y heredero de una tradición de diseñadores, Josep decidió rescatar los viejos viñedos de la finca y experimentar un nuevo mundo de negocio. Así es que se produce el encuentro con Magí y Cingles Blaus se empadrona en el Mas de les Moreres. Los creadores de los vinos son Eloi Milá y Magi.
Octubre, Mas de les Moreres, Selecció y un dolç, pansificado, son vinos de gama media y alta.
Cingles Blaus son en lengua catalana las palabras para nombrar las puntas afiladas de color azul en que termina el macizo del Montsant que, siempre visto desde tierra firme, dan la sensación de estar incrustadas en el cielo. Nombra la emoción que se repite una y otra vez, año tras año, generación tras generación, al pasar por allí y abrirse a experimentar la sensación de paz, de infinito, de intimidad que transmite. Este es el espíritu que alberga cada botella de nuestros vinos y es el que buscamos compartir con cada persona que los bebe.
Cuando en somosene nos pusimos a trabajar en la identidad de Cingles Blaus, sabíamos que la etiqueta infinita creada a partir del código de dos dimensiones, abriría puertas alternativas, diferentes, nuevas sobre todo, para este vino moderno producido por una bodega joven, con ganas de dar qué hablar no sólo del contenido de la botella, sino de la intención que hay detrás de la misma.
Cuando desde Cingles Blaus asumimos democratizar el vino, estamos haciendo una declaración de intenciones: trabajar para devolver el vino a la dieta diaria, sostenible y saludable que representa la dieta mediterránea como uno de los máximos e inimitables exponentes de la cultura mediterránea.
Para ello no negamos el progreso tecnológico ni desarrollamos un discurso que no nos representa; hacemos nuestro el avance técnico y lo aplicamos para llegar a la mayor cantidad de amantes del vino posibles, combinando la cultura del vino que corre por nuestras venas desde hace siglos con las herramientas sociales de comunicación más actuales para poder abrir una nueva e innovadora puerta de entrada a más cultura de vino…
isarrualde.com es el portafolio en flash de los trabajos profesionales y de arte del fotógrafo Marcelo Isarrualde.
Un sitio en expansión permanente que seduce a través de la mirada inquietante del que lo alimenta.
“Fotografiar es poner en la misma línea de mira, la cabeza, el ojo y el corazón.”
Henry Cartier Bresson
spimeproject es uno de los resultados surgidos de las conversaciones fantásticas que se encendieron en el 1er. Encuentro de Empresas y Empresarios sobre Democracia Económica, que tuvo su fugaz y nutritiva materialización en Madrid, el 20 de marzo de 2009. spimeproject.com es una casa para futuros spimes abierta a todos los que sientan que tienen y quieren aportar nuevos hilos a la Internet de las cosas.
Este observatorio nace con la primera intención de dar orden y sacar el máximo partido a un trabajo de investigación y rastreo de la conversación en la vinosfera. ¿Cómo influye la tecnocultura en la cultura del vino? ¿Cómo actúa el vino dentro de las tecnosociedades en que vivimos?
Por tanto este observatorio tiene la intención de optimizar un trabajo en particular a la vez que hacerlo público y de este modo abrir un nodo más de observación y conversación en torno de la tecnocultura del vino.
Y es por supuesto una invitación a participar de los contenidos y a compartir experiencias únicas.
Hemos hecho un acuerdo con la editorial Herder Méjico para ayudarles en la mudanza de su web. Han decidido abandonar la fortaleza y construir un nuevo hogar virtual más funcional y acorde con los tiempos que corren. Para ello dispondrán de un medio propio de comunicación para conversar con sus mercados, actuales y futuros. Podrán relacionarse de un modo más abierto y fructífero con sus autores y promover, cuando el caso lo permita, un contacto lo más directo posible con los lectores.
Y sobre todas las cosas, podrán plantearse nuevas estrategias de creación, gestión y promoción de contenidos.
